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Dogalizar

Special Dog convida público a se “dogalizar” em nova campanha de reposicionamento

Comunicação marca nova fase da empresa, top 5 no segmento de alimentos para cães e gatos no País

Um dos alimentos preferidos entre donos de cães e gatos do País, a Special Dog lança sua campanha de reposicionamento convidando o público a adotar mudança de comportamento no seu dia a dia. Assinada pela mcgarrybowen e intitulada “Dogalize-se”, a comunicação traz a reflexão sobre como a doçura dos animais pode transformar momentos e relações, destacando os sentimentos que os cachorros trazem para o convívio humano.

Para o gerente de marketing da Special Dog, Fernando Manfrin, “a campanha reflete os nossos valores, o nosso DNA, que são baseados em respeito, amizade e amor. Nossos produtos são de qualidade e garantem uma nutrição saudável e balanceada aos pets”.

O primeiro dos três filmes que integram a campanha está disponível no hotsite da campanha http://www.dogalizar.com e no canal da marca no Youtube. Além dos comerciais para tv aberta, estão previstos conteúdos para redes sociais, mídia programática online e OOH.

Assista:

 

“Tenho certeza que a nova campanha vai entusiasmar todas as pessoas. Ela aborda valores como respeito às pessoas, amizade, perdão e o amor incondicional. Tudo o que os cães nos ensinam todo dia. É sensacional conectar a marca a essa causa, porque esses valores estão na cultura da Special Dog”, ressalta o diretor de contas da mcgarrybown, Sergio Campani. Já para Hermes Zambini, redator da mcgarrybowen, “ a campanha traduz muito do que é a Special Dog: uma empresa preocupada com pessoas. Mais que humanizar, podemos dogalizar as relações da vida. Queremos mostrar que podemos encontrar nos cães muitos exemplos de como encarar melhor a vida”.

Modernização. Recentemente, a marca passou por um plano de rebranding que atingiu principalmente a embalagens dos produtos, trazendo mais modernidade e praticidade para o consumidor das petfoods. O resultado, nos primeiros meses, foi um aumento de mais de 20% nas vendas.

Sobre a Special Dog. O relacionamento humano, aliás, é o pilar principal da política de valores da empresa. Neste ano, a Special Dog foi eleita a 1ª no ranking das Melhores Empresas para Trabalhar na 22ª edição do Great Pleace to Work e da Revista Época Negócios. O índice é considerado o principal indicador de excelência do trabalho no país.

Atualmente, a empresa, que exporta para 11 países, tem em seu portfólio duas linhas de alimentos para pets: Premium e Super Premium, que contam com 33 produtos para cães e 17 para gatos. Com direito de uso de imagem (licenciamento) dos personagens Snoopy e Garfield, a Special Dog é a única fabricante de petfoods no mundo a usar em suas embalagens o personagem canino mais famoso do planeta.

Sobre a mcgarrybowen. A mcgarrybowen é uma agência global, full-service com sede em Nova Iorque e escritórios em São Paulo, Chicago, Londres, Paris e Shanghai. Fundada em 2002 com um simples pedido para os clientes: “give us your biggest challenge”, e chegou ao Brasil em 2014. Famosa por suas grandes ideias e criar campanhas icônicas, a mcgarrybowen Brasil conta em seu portfólio de clientes com as mais admiradas empresas nacionais e estrangeiras como: Natura, Intel, Embratur, Microsoft, Disney e PWC. Foi reconhecida pelos anunciantes como a agência mais integrada do Brasil, pelo estudo Agency Scope em 2016.