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O Bom é Dividir

MID® lança nova campanha de TV com conceito “O Bom é Dividir”

Marca da Ajinomoto do Brasil lança comercial com foco em momentos de família para criar identificação com o público

MID® lança nesta segunda-feira (17) o comercial “Se tem família, tem MID® para dividir”. Desenvolvida pela agência Leo Burnett Tailor Made, a campanha tem como objetivo fortalecer a marca e promover a experimentação do produto com o apoio das ações realizadas em pontos de venda. O filme será veiculado em grande parte do país pelos canais de TV aberta (SBT, Record, Bandeirantes e Rede TV!) com a programação em duas ondas, a primeira ficará no ar até 30 de novembro e, a segunda, de 06 de Janeiro até 31 de março de 2019.

“O novo comercial de MID® aborda o tema família com uma linguagem inovadora e próxima para gerar forte identificação com o público”, conta Adriana Maistro, gerente de marketing da Ajinomoto do Brasil. “É uma campanha que trabalha a essência da marca com uma abordagem lúdica, reforçando que MID® quer estar presente nos momentos felizes compartilhados com aqueles que amamos, pois a marca acredita que o caminho mais curto para a felicidade é compartilhar a vida com as pessoas”.

O comercial aposta no humor e retrata uma situação cotidiana: a troca de mensagens em grupos de família dentro dos aplicativos de mensagens. A produção reforça o posicionamento da marca (“O Bom é Dividir”) e destaca a versatilidade de MID®, que pode ser utilizado também em receitas. Segundo pesquisa realizada pela marca, 50% dos consumidores utilizam refrescos com essa finalidade.

“Como parte da campanha, criamos uma estratégia específica para o digital, com peças que exploram outras situações em família, criando ainda mais conexão da marca com o público, além da divulgação de vídeo-receitas. A marca foi pioneira nesse tipo de comunicação na categoria de refrescos em pó. Por isso, vamos explorar o tema em um plano completo ao longo do ano, com uma abordagem de ‘faça receitas para vender’”, explica a executiva.

MID® também fará ações em parceria com a rádio Nativa, direcionadas para a capital de São Paulo, que contará com um concurso cultural de aniversário da emissora. Além disso, haverá ações de merchandising para a TV aberta com foco em Recife (PE) e João Pessoa (PB), além de eventos regionais em parceria com SBT com foco no Dia das Crianças.